{"id":9636,"date":"2026-09-21T16:00:00","date_gmt":"2026-09-21T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/topic-apples-future-under-john-ternus-navigating-the-ai-era-body-today-im-talking-with-mark-gurman-who-is-the-worlds-best-sourced-apple-reporter-both\/"},"modified":"2026-09-21T16:00:00","modified_gmt":"2026-09-21T14:00:00","slug":"topic-apples-future-under-john-ternus-navigating-the-ai-era-body-today-im-talking-with-mark-gurman-who-is-the-worlds-best-sourced-apple-reporter-both","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/de\/topic-apples-future-under-john-ternus-navigating-the-ai-era-body-today-im-talking-with-mark-gurman-who-is-the-worlds-best-sourced-apple-reporter-both\/","title":{"rendered":"{\u201ctopic\u201d: \u201cApples Zukunft unter John Ternus: Der Weg ins Zeitalter der KI\u201d, \u201cbody\u201d: \u201c

Heute spreche ich mit Mark Gurman, dem weltweit am besten informierten Apple-Reporter \u2013 sowohl als Bloomberg<\/em>\u2019\u2026s Chefkorrespondent f\u00fcr Apple-Themen und Moderator des bald erscheinenden Podcasts Einschalten<\/em>. Anfang dieses Monats veranstaltete Apple sein j\u00e4hrliches iPhone-Hardware-Event, \u00fcber das Mark bereits im Vorfeld nahezu jedes Detail berichtet hatte. Doch dieses Event war aus mehreren Gr\u00fcnden etwas Besonderes.<\/p>\\n\\n

John Ternus\u2019 erste gro\u00dfe Markteinf\u00fchrung<\/h5>\\n\\n

Es war die erste gro\u00dfe Produkteinf\u00fchrung des neuen Apple-CEO John Ternus, seit er vor weniger als zwei Wochen die Nachfolge des ehemaligen CEO Tim Cook angetreten hatte. Gleichzeitig feierte das \u2019iPhone Duo\u201c, Apples erstes faltbares Smartphone, sein Deb\u00fct. Der zeitliche Zusammenhang dieser beiden Ereignisse war keineswegs zuf\u00e4llig, wie Mark im Folgenden erl\u00e4utern wird. Apple nimmt diese Hardware-Veranstaltungen \u2013 und die Geschichten, die sie erz\u00e4hlen \u2013 \u00e4u\u00dferst ernst.<\/p>\\n\\n

Ein Wandel von der iPhone-\u00c4ra zur KI-\u00c4ra<\/h5>\\n\\n

Die diesj\u00e4hrige Geschichte sagt tats\u00e4chlich viel dar\u00fcber aus, was bei Apple vor sich geht, wie sich Cook im vergangenen Jahr in den F\u00fchrungsetagen bew\u00e4hrt hat und wie all das die Unternehmenskultur bei Apple ver\u00e4ndern k\u00f6nnte. Dar\u00fcber hinaus gibt sie Aufschluss dar\u00fcber, wie Ternus Apple aus der sogenannten iPhone-\u00c4ra in die KI-\u00c4ra f\u00fchren will.<\/p>\\n\\n

Mark Gurman \u00fcber die Zukunft von Apple<\/h5>\\n\\n

Mark Gurman, Sie sind Chefkorrespondent f\u00fcr Apple und leitender Redakteur f\u00fcr Verbrauchertechnologie bei Bloomberg<\/em>. Willkommen bei Decoder<\/em>.<\/p>\\n\\n

Sch\u00f6n, endlich hier zu sein. Vielen Dank f\u00fcr die Einladung. Es ist schon eine Weile her, daher ist es sch\u00f6n, mich wieder \u00fcber alles rund um Apple auf den neuesten Stand zu bringen.<\/p>\\n\\n

Vermisst du es, \u00fcberrascht zu werden?<\/h5>\\n\\n

Vermisst du manchmal die Zeit, als du noch nicht wusstest, was beim iPhone-Event passieren w\u00fcrde?<\/p>\\n\\n

Ehrlich gesagt, so habe ich das noch nie betrachtet. Ich konzentriere mich einfach darauf, die Ergebnisse zu liefern und die Neuigkeiten zu verbreiten. Und die Leute lieben Apple. Sie wollen bis zur letzten Minute \u00fcber alles Bescheid wissen, was ansteht \u2013 und ich bin hier, um ihnen diese Informationen zu liefern.<\/p>\\n\\n

Die Apple-Community und ihre Ver\u00e4nderungen<\/h5>\\n\\n

Um Apple herum hat sich im Laufe der Jahre eine ganze Kultur entwickelt und gewandelt, die sich auf verschiedene Hardware-Epochen, verschiedene CEOs und unterschiedliche Unternehmensgr\u00f6\u00dfen zur\u00fcckf\u00fchren l\u00e4sst. Dies war die erste Veranstaltung mit John Ternus als CEO. Apple k\u00fcndigte mit dem \u201eiPhone Duo\u201c ein gro\u00dfes neues Produkt an.<\/p>\\n\\n

Haben Sie das Gef\u00fchl, dass sich die Gemeinschaft ver\u00e4ndert? Wie hat sich diese Gemeinschaft Ihrer Meinung nach im Laufe der Jahre ver\u00e4ndert? Und glauben Sie, dass \u201eTernus\u201c dazu f\u00fchren wird, dass sich diese Gemeinschaft anders anf\u00fchlt?<\/p>\\n\\n

Ich muss sagen, diese Veranstaltung hat sich wirklich nicht wesentlich anders angef\u00fchlt als eine Veranstaltung mit Tim Cook. Sie wirkten ziemlich austauschbar. Es h\u00e4tte genauso gut Tim sein k\u00f6nnen, der das Produkt dort oben vorgestellt hat. Es h\u00e4tte genauso gut Ternus sein k\u00f6nnen, der das Produkt dort oben vorgestellt hat.<\/p>\\n\\n

Ternus und KI<\/h5>\\n\\n

Das Einzige, was mir etwas anders aufgefallen ist, ist, dass Ternus gleich zu Beginn mit einer klaren Sichtweise zum Thema KI auf den Plan getreten ist. Als Erstes sprach er \u00fcber den intelligenten pers\u00f6nlichen Hub. Und genau hier liegt der gro\u00dfe Unterschied zwischen Tim Cook und John Ternus, was ihren F\u00fchrungsstil angeht. Man ist bei Apple, man ist in der F\u00fchrungsetage, man kommt mit einer Idee zu ihm, man kommt mit einem Standpunkt, einer Entscheidung, einer Meinung zu ihm, und er wird einen einfach mit weiteren Fragen l\u00f6chern. In vielen F\u00e4llen wird er keine eigenst\u00e4ndige Entscheidung treffen. Es handelt sich vielmehr um eine gemeinschaftliche Entscheidungsfindung, um eine kooperative Entscheidungsfindung.<\/p>\\n\\n

John Ternus: Wenn man zu ihm geht und m\u00f6chte, dass er eine Entscheidung trifft, dann trifft er eine Entscheidung. Er hat eine Meinung. Nun mag man seine Meinung vielleicht hassen; man mag ihm vielleicht \u00fcberhaupt nicht zustimmen, aber er hat einen Standpunkt. Das ist jedoch der gro\u00dfe Unterschied, wenn man mit Leuten \u00fcber Ternus und Tim spricht.<\/p>\\n\\n

Ternus \u00e4u\u00dfert sich \u00f6ffentlich zu seiner Sichtweise auf KI. Ich bin vielleicht anderer Meinung. Viele Menschen sind vielleicht anderer Meinung. Sie halten vielleicht den Ansatz von OpenAI oder Anthropic f\u00fcr \u00fcberlegen, aber zumindest hat er sich \u00f6ffentlich ge\u00e4u\u00dfert und einen Standpunkt vertreten.<\/p>\\n\\n

Apples KI-Strategie<\/h5>\\n\\n

Apple ist nun schon seit zwei Jahren im KI-Gesch\u00e4ft aktiv, seit das Unternehmen auf der WWDC 2024 \u201eApple Intelligence\u201c vorgestellt hat, und bisher war das Ganze ein ziemliches Durcheinander. Bislang hatten sie noch keine wirklich \u00fcberzeugende Geschichte und keine klare Sichtweise pr\u00e4sentiert \u2013 doch nun haben sie es endlich geschafft. Wie gesagt: Ob man damit nun einverstanden ist oder nicht \u2013 sie haben es getan. Und ich fand, das war eine wirklich interessante Art, die Keynote zu beginnen.<\/p>\\n\\n

Na gut, dann tauchen wir jetzt mal richtig tief in die Details ein, bei denen sich Apple-Fans \u00fcber verschiedene Dinge uneinig sind.<\/p>\\n\\n

Das iPhone-Duo und die Zukunft von Apple<\/h5>\\n\\n

Ich habe mir diese Veranstaltung bis zum Ende angesehen und habe genau das Gleiche wahrgenommen wie du, n\u00e4mlich: \u201cOh, wir erz\u00e4hlen eine Geschichte.\u201d John Ternus steht auf der B\u00fchne, und als Erstes erz\u00e4hlt er eine Geschichte \u00fcber dieses Produkt und wie es sich in das Universum der Technologie einf\u00fcgt. Und dann habe ich kurz innegehalten und mir gedacht: Oh, aber sie sorgen auch einfach daf\u00fcr, dass er bei seiner ersten Veranstaltung erfolgreich ist, indem sie Apples gr\u00f6\u00dfte Hits spielen.<\/p>\\n\\n

Denn ein \u201cintelligenter pers\u00f6nlicher Hub\u201d ist nichts anderes als eine Wiederholung von Steve Jobs\u201c Aussage, der den iMac als digitalen Hub bezeichnete. Ganz am Ende der Veranstaltung sagte Ternus: \u201dEs gibt noch eine Sache, und zwar das iPhone Duo.\u201c<\/p>\\n\\n

Es gab da nur einen Aspekt bei all dem, der f\u00fcr mich so klang, als w\u00fcrde Apple sagen: \u201cSeht her, unser neuer CEO kann in die Fu\u00dfstapfen des alten CEO treten. Er kann genau denselben Tanz auff\u00fchren, den ihr erwartet.\u201d Dahinter verbarg sich meiner Meinung nach \u2013 und da stimme ich dir zu \u2013, dass ich die Geschichte mit dem intelligenten Hub nicht glaube.<\/p>\\n\\n

KI und Apples Strategie<\/h5>\\n\\n

Nein, das glaube ich auch nicht.<\/p>\\n\\n

Denn alles, was wir derzeit im Bereich der KI beobachten, findet in Cloud-Diensten statt. In derselben Woche hat Meta ja auch Muse auf den Markt gebracht, oder?<\/p>\\n\\n

Man kann \u00fcber die Einf\u00fchrung von \u201eMuse\u201c durch Meta denken, wie man will, aber Mark Zuckerberg stellt jedem 8 GB Speicherplatz und 8 GB RAM in der Cloud zur Verf\u00fcgung, und \u201eMuse\u201c kann eine Menge Dinge leisten, die die KI auf dem iPhone zum jetzigen Zeitpunkt absolut nicht kann.<\/p>\\n\\n

Ich hatte einfach das Gef\u00fchl, dass es eine Stelle gab, an der sie mit John auf Nummer sicher gegangen sind, indem sie ihn im Grunde einfach nur auftreten lie\u00dfen und zum neuen Leads\u00e4nger von Journey machten. Mit \u201cLights\u201d kann man nichts falsch machen. Wenn man auf die B\u00fchne kommt und \u201cDon\u2019t Stop Believin\u2019\u201d singt, ist man f\u00fcr eine Minute auf der sicheren Seite. Und erst all das, was danach kommt, wird seine wahre Pers\u00f6nlichkeit wirklich zeigen. Aber es klingt so, als h\u00e4ttest du gedacht, dass das seine Sichtweise ist.<\/p>\\n\\n

Apples Art, Geschichten zu erz\u00e4hlen<\/h5>\\n\\n

Nun, da spielen mehrere Faktoren eine Rolle. Ganz allgemein gesagt wird Apple eine Geschichte rund um das erz\u00e4hlen, was sie haben. H\u00e4tte Apple ChatGPT erfunden, h\u00e4tten sie ChatGPT erfunden, und sie h\u00e4tten eine gute Geschichte dazu erz\u00e4hlt. Apple ist im Bereich KI zumindest vorerst so weit gegangen, wie es m\u00f6glich ist. Also erz\u00e4hlt das Unternehmen die Geschichte \u2013 die bestm\u00f6gliche Version dieser Geschichte \u2013, die es mit den vorhandenen Mitteln erz\u00e4hlen kann, mit dem \u201eVogel in der Hand\u201c, den es hat. Das ist also der eine Punkt.<\/p>\\n\\n

Ich stimme dir zu, was den intelligenten Personal Hub angeht und wie sich dieser mit dem iMac von 1998 vergleichen l\u00e4sst. Und es scheint, als wollten sie diesen Wandel vom Mac als Mittelpunkt von allem, um den sich die Peripherieger\u00e4te gruppieren, verkaufen; dann kam 2011 iCloud, der Mittelpunkt von allem, um den sich die Peripherieger\u00e4te gruppieren. Jetzt steht diese \u2019Intelligenz\u201c genau im Mittelpunkt, und alles andere gruppiert sich darum herum.<\/p>\\n\\n

Das Faszinierende daran ist jedoch, dass Apple im September des Jahres 2026 eine gro\u00dfe Produktvorstellung veranstaltete und dabei keine einzige nennenswerte neue KI-Funktion vorstellte. Die ersten etwa 15 Minuten der Keynote waren lediglich eine Wiederholung, eine erneute Darstellung dessen, was sie in den vergangenen zwei Jahren mit \u201eApple Intelligence\u201c vorgestellt hatten. Und so versuchten sie, diese Geschichte einfach nur konkreter zu erz\u00e4hlen.<\/p>\\n\\n

Schlussfolgerung<\/h5>\\n\\n

Zum anderen verf\u00fcgen sie im Kern \u00fcber keinerlei KI-Ger\u00e4te, weshalb sie das iPhone als ihr KI-Ger\u00e4t hervorheben m\u00fcssen, da ihnen keine Alternative bleibt. Aber das werden sie nat\u00fcrlich nur so lange tun, bis sie dieses bahnbrechende Ger\u00e4t haben \u2013 und dann werden sie diese ganze Erz\u00e4hlung \u00e4ndern.<\/p>\\n\\n

Es handelt sich also um ein sehr erz\u00e4hlerisches, von PR und Marketing gepr\u00e4gtes Unternehmen. Und das meine ich nicht kritisch. Ich meine, wenn ich das Unternehmen leiten w\u00fcrde, w\u00fcrde ich nat\u00fcrlich auch das anpreisen, was ich habe. Davon w\u00fcrde ich nicht abweichen. Aber es ist interessant, wie sie das angehen."},"content":{"rendered":"

Today, a lively chat with Mark Gurman, acclaimed Apple reporter and Bloomberg’s principal correspondent, sheds light on Apple’s interesting trajectory under its new CEO, John Ternus. After a decade or so defining the ‘iPhone era’, Apple looks set to shift gears and navigate down the intriguing pathway of the Artificial Intelligence (AI) era.<\/p>\n

John Ternus took the reins as CEO, succeeding Tim Cook, just as Apple was preparing to host its annual iPhone hardware event. This year’s event stood out for more than one reason. For starters, it marked Ternus’s inaugural product launch \u2013 the unveiling of the iPhone Duo, the first-ever foldable smartphone from Apple. Coincidentally, or perhaps not, this was also right after Ternus took over the CEO post.<\/p>\n

Observers heard from Gurman that Apple was staking a lot on these high-profile hardware events, not only for the gadgets themselves but for the narratives and signals they send out to the world. For instance, Gurman argues that the company’s evolution from the iPhone-dominated era to the new AI era reflects a nuanced shift in Apple’s internal culture and leadership style.<\/p>\n

Gurvman’s extensive knowledge of Apple stems from his role as Bloomberg’s chief correspondent where he constantly offers insightful input on the company’s futures and decisions. A discussion around the new management style under Ternus gives an insight into what may change and what may likely remain the same. <\/p>\n

According to Gurman, there was little to differentiate Ternus’s first event from how Tim Cook might have hosted it. Both executives seemed perfectly suited for the task. However, Gurman acknowledges that Ternus struck out boldly with his strong emphasis on AI, something which stood out in his maiden address. <\/p>\n

Beyond his opinions about AI, an intriguing trait that separates Ternus from his predecessor emerged during an analysis of his leadership style. Gurman suggested that Ternus, unlike Cook, was not averse to making unilateral decisions if situations demanded them.<\/p>\n

This stance was evident during Ternus’s speech about AI, a subject, Gurman admitted, he did not entirely see eye to eye with the CEO on. Nonetheless, Gurman applauded the fact that Ternus did not shy away from stating his perspective, even if it risked conflicting with popular opinions.<\/p>\n

While musing on Apple’s AI strategy, Gurman reflected on the strange cocktail of achievements and shortfalls since the introduction of Apple Intelligence at WWDC two years ago. The story of Apple’s tryst with AI finally found a coherent narrative at the recent event. Regardless of the degree of consensus on the narrative, Gurman found it commendable that Apple had taken a stance and presented it cogently.<\/p>\n

When the iPhone Duo was unveiled during the event, both Gurman and I couldn’t help but appreciate Apple’s knack for spinning a yarn about its products, drawing the audience into its tech universe. However, both of us were slightly sceptical about the juxtaposition of an “intelligent personal hub” against the backdrop of AI’s wide-scale use in cloud services.<\/p>\n

Despite this, Gurman noted that Apple was adept at crafting the best stories possible around whatever product or concept it had at its disposal. That said, the absence of any new, noteworthy AI feature during the grand iPhone event in 2026 seemed peculiar. We agreed that despite Ternus’s firm assertions on AI, the iPhone, as it is, might not be the ideal AI device.<\/p>\n

Wrapping up the conversation, Gurman suggests that Apple continues to extol what it already has while subtly steering the narrative in the direction they wish to head in the future. In the case of AI, Apple is laying the groundwork for its course until it introduces a game-changing device, after which it will likely pivot the narrative. It’s a crafty strategy, he adds, that speaks to Apple’s highly narrative-driven modus operandi.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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