{"id":9636,"date":"2026-09-21T16:00:00","date_gmt":"2026-09-21T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/topic-apples-future-under-john-ternus-navigating-the-ai-era-body-today-im-talking-with-mark-gurman-who-is-the-worlds-best-sourced-apple-reporter-both\/"},"modified":"2026-09-21T16:00:00","modified_gmt":"2026-09-21T14:00:00","slug":"topic-apples-future-under-john-ternus-navigating-the-ai-era-body-today-im-talking-with-mark-gurman-who-is-the-worlds-best-sourced-apple-reporter-both","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/topic-apples-future-under-john-ternus-navigating-the-ai-era-body-today-im-talking-with-mark-gurman-who-is-the-worlds-best-sourced-apple-reporter-both\/","title":{"rendered":"{“topic”: “Apple’s Future Under John Ternus: Navigating the AI Era”, “body”: “

Dzisiaj rozmawiam z Markiem Gurmanem, kt\u00f3ry jest najlepiej poinformowanym dziennikarzem zajmuj\u0105cym si\u0119 firm\u0105 Apple na \u015bwiecie \u2014 zar\u00f3wno jako Bloomberg<\/em>\u2019g\u0142\u00f3wny korespondent ds. firmy Apple oraz prowadz\u0105cy nadchodz\u0105cy podcast W\u0142\u0105czenie zasilania<\/em>. Na pocz\u0105tku tego miesi\u0105ca firma Apple zorganizowa\u0142a coroczn\u0105 konferencj\u0119 po\u015bwi\u0119con\u0105 sprz\u0119towi iPhone\u2019a, o kt\u00f3rej praktycznie ka\u017cdy szczeg\u00f3\u0142 zosta\u0142 wcze\u015bniej opisany przez Marka. Jednak to wydarzenie by\u0142o wyj\u0105tkowe z wielu powod\u00f3w.<\/p>\\n\\n

John Ternus’ First Major Launch<\/h5>\\n\\n

By\u0142a to pierwsza du\u017ca premiera produktowa nowego dyrektora generalnego Apple, Johna Ternusa, od czasu, gdy nieca\u0142e dwa tygodnie wcze\u015bniej przej\u0105\u0142 on stanowisko po by\u0142ym dyrektorze generalnym Timie Cooku. By\u0142a to r\u00f3wnie\u017c premiera iPhone\u2019a Duo \u2013 pierwszego sk\u0142adanego smartfona firmy Apple. Zbie\u017cno\u015b\u0107 tych dw\u00f3ch wydarze\u0144 w czasie nie by\u0142a bynajmniej przypadkowa, co wyja\u015bni Mark. Firma Apple traktuje te wydarzenia zwi\u0105zane ze sprz\u0119tem \u2013 oraz historie, kt\u00f3re opowiadaj\u0105 \u2013 niezwykle powa\u017cnie.<\/p>\\n\\n

Przej\u015bcie od ery iPhone\u2019a do ery sztucznej inteligencji<\/h5>\\n\\n

Tegoroczna historia naprawd\u0119 wiele m\u00f3wi o tym, co dzieje si\u0119 w Apple, o tym, jak Cook radzi\u0142 sobie na najwy\u017cszych stanowiskach kierowniczych w ci\u0105gu ostatniego roku oraz o tym, jak to wszystko mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na kultur\u0119 firmy. Co wi\u0119cej, pokazuje ona, jak wygl\u0105da plan Ternusa dotycz\u0105cy przeprowadzenia Apple z tak zwanej ery iPhone\u2019a do ery sztucznej inteligencji.<\/p>\\n\\n

Mark Gurman o przysz\u0142o\u015bci firmy Apple<\/h5>\\n\\n

Mark Gurman, jeste\u015b g\u0142\u00f3wnym korespondentem ds. firmy Apple oraz redaktorem naczelnym dzia\u0142u technologii konsumenckich w Bloomberg<\/em>. Witamy w Dekoder<\/em>.<\/p>\\n\\n

Mi\u0142o mi w ko\u0144cu tu by\u0107. Dzi\u0119kuj\u0119 za zaproszenie. Min\u0119\u0142o ju\u017c troch\u0119 czasu, wi\u0119c fajnie jest nadrobi\u0107 zaleg\u0142o\u015bci w sprawach zwi\u0105zanych z Apple.<\/p>\\n\\n

T\u0119sknisz za niespodziankami?<\/h5>\\n\\n

Czy zdarza ci si\u0119 czasem t\u0119skni\u0107 za czasami, kiedy nie wiedzia\u0142e\u015b, co wydarzy si\u0119 podczas prezentacji iPhone\u2019a?<\/p>\\n\\n

Szczerze m\u00f3wi\u0105c, nigdy nie my\u015bl\u0119 o tym w ten spos\u00f3b. Skupiam si\u0119 po prostu na dostarczaniu produkt\u00f3w i przekazywaniu wiadomo\u015bci. A ludzie uwielbiaj\u0105 Apple. Chc\u0105 wiedzie\u0107 o wszystkim, co si\u0119 wydarzy, nawet w ostatniej chwili, wi\u0119c jestem tu po to, by im to zapewni\u0107.<\/p>\\n\\n

Spo\u0142eczno\u015b\u0107 Apple i zachodz\u0105ce w niej zmiany<\/h5>\\n\\n

Wok\u00f3\u0142 firmy Apple wykszta\u0142ci\u0142a si\u0119 ca\u0142a kultura, kt\u00f3ra przez lata ewoluowa\u0142a i zmienia\u0142a si\u0119, a jej korzenie mo\u017cna prze\u015bledzi\u0107 w r\u00f3\u017cnych okresach rozwoju sprz\u0119tu, za kadencji r\u00f3\u017cnych dyrektor\u00f3w generalnych oraz w r\u00f3\u017cnych fazach rozwoju firmy. By\u0142o to pierwsze wydarzenie z Johnem Ternusem na stanowisku dyrektora generalnego. Firma Apple og\u0142osi\u0142a wprowadzenie na rynek nowego, prze\u0142omowego produktu \u2013 iPhone\u2019a Duo.<\/p>\\n\\n

Czy odczuwasz, \u017ce spo\u0142eczno\u015b\u0107 si\u0119 zmienia? Jak Twoim zdaniem zmieni\u0142a si\u0119 ta spo\u0142eczno\u015b\u0107 na przestrzeni lat? Czy uwa\u017casz, \u017ce projekt \u201eTernus\u201d wp\u0142ynie na to, jak ta spo\u0142eczno\u015b\u0107 si\u0119 postrzega?<\/p>\\n\\n

Musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce to wydarzenie naprawd\u0119 nie r\u00f3\u017cni\u0142o si\u0119 zbytnio od wydarzenia z udzia\u0142em Tima Cooka. Wydawa\u0142y si\u0119 one do\u015b\u0107 wymienne. R\u00f3wnie dobrze m\u00f3g\u0142 to by\u0107 Tim, kt\u00f3ry to przedstawia\u0142. R\u00f3wnie dobrze m\u00f3g\u0142 to by\u0107 Ternus, kt\u00f3ry to przedstawia\u0142.<\/p>\\n\\n

Ternus i sztuczna inteligencja<\/h5>\\n\\n

Jedyn\u0105 rzecz\u0105, o kt\u00f3rej chcia\u0142bym wspomnie\u0107, a kt\u00f3ra wyda\u0142a mi si\u0119 nieco odmienna, jest to, \u017ce Ternus od razu przedstawi\u0142 swoje stanowisko w sprawie sztucznej inteligencji. Pierwsz\u0105 rzecz\u0105, o kt\u00f3rej wspomnia\u0142, by\u0142o inteligentne centrum osobiste. I tu w\u0142a\u015bnie tkwi zasadnicza r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy stylem zarz\u0105dzania Tima Cooka a stylem Johna Ternusa. Je\u015bli jeste\u015b w Apple, jeste\u015b cz\u0142onkiem kadry kierowniczej, przychodzisz do niego z pomys\u0142em, punktem widzenia, decyzj\u0105 lub opini\u0105, a on po prostu zasypuje ci\u0119 kolejnymi pytaniami. W wielu przypadkach nie podejmuje samodzielnej decyzji. Jest to w du\u017cej mierze wsp\u00f3lne podejmowanie decyzji, oparte na wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\\n\\n

John Ternus \u2013 je\u015bli si\u0119 do niego zwr\u00f3cisz i chcesz, \u017ceby podj\u0105\u0142 decyzj\u0119, to j\u0105 podejmie. B\u0119dzie mia\u0142 swoje zdanie. By\u0107 mo\u017ce nie spodoba ci si\u0119 jego opinia; by\u0107 mo\u017ce zupe\u0142nie si\u0119 z nim nie zgodzisz, ale on ma swoje stanowisko. I w\u0142a\u015bnie na tym polega zasadnicza r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy rozmowami o Ternusie a rozmowami o Timie.<\/p>\\n\\n

Ternus zabra\u0142 g\u0142os, przedstawiaj\u0105c swoje pogl\u0105dy na temat sztucznej inteligencji. By\u0107 mo\u017ce si\u0119 z nimi nie zgadzam. Wiele os\u00f3b mo\u017ce si\u0119 z nimi nie zgadza\u0107. Mog\u0105 uwa\u017ca\u0107, \u017ce podej\u015bcie OpenAI lub Anthropic jest lepsze, ale przynajmniej zabra\u0142 g\u0142os i przedstawi\u0142 sw\u00f3j punkt widzenia.<\/p>\\n\\n

Apple’s AI Strategy<\/h5>\\n\\n

Apple dzia\u0142a w bran\u017cy sztucznej inteligencji ju\u017c od dw\u00f3ch lat, odk\u0105d podczas WWDC w 2024 roku zaprezentowa\u0142o Apple Intelligence, i jak dot\u0105d by\u0142y to do\u015b\u0107 chaotyczne dzia\u0142ania. Firma nie przedstawi\u0142a dot\u0105d zbyt sp\u00f3jnej narracji ani jasnego punktu widzenia, ale w ko\u0144cu to zrobi\u0142a. Tak wi\u0119c, jak ju\u017c wspomnia\u0142em, niezale\u017cnie od tego, czy si\u0119 z tym zgadzacie, czy nie, firma to zrobi\u0142a. Uwa\u017cam, \u017ce by\u0142 to naprawd\u0119 interesuj\u0105cy spos\u00f3b na rozpocz\u0119cie prezentacji.<\/p>\\n\\n

No dobrze, przejd\u017amy teraz do szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych spor\u00f3w mi\u0119dzy fanami Apple\u2019a.<\/p>\\n\\n

The iPhone Duo and Apple’s Future<\/h5>\\n\\n

Przesiedzia\u0142em to wydarzenie i dostrzeg\u0142em to samo, co ty, a mianowicie: \u201cO, opowiadamy histori\u0119\u201d. Na scenie pojawi\u0142 si\u0119 John Ternus, a pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 zrobi\u0142, by\u0142o opowiedzenie historii o tym produkcie i o tym, jak wpisuje si\u0119 on w \u015bwiat technologii. Potem zatrzyma\u0142em si\u0119 na chwil\u0119 i pomy\u015bla\u0142em: \u201eAch, ale oni po prostu dbaj\u0105 o to, by jego pierwsze wydarzenie zako\u0144czy\u0142o si\u0119 sukcesem, odtwarzaj\u0105c najwi\u0119ksze hity Apple\u2019a\u201d.<\/p>\\n\\n

Bo \u201cinteligentne centrum osobiste\u201d to po prostu powt\u00f3rka z wypowiedzi Steve\u2019a Jobsa, kt\u00f3ry twierdzi\u0142, \u017ce iMac jest cyfrowym centrum. Na samym zako\u0144czeniu wydarzenia Ternus powiedzia\u0142: \u201cJest jeszcze jedna rzecz \u2013 iPhone Duo\u201d.\u201d<\/p>\\n\\n

By\u0142 w tym wszystkim tylko taki element, kt\u00f3ry sprawia\u0142, \u017ce mia\u0142em wra\u017cenie, jakby Apple chcia\u0142o powiedzie\u0107: \u201cZobaczcie, nasz nowy dyrektor generalny potrafi wcieli\u0107 si\u0119 w rol\u0119 poprzednika. Potrafi wykona\u0107 ten sam taniec, kt\u00f3rego si\u0119 od niego oczekujecie\u201d. A tak naprawd\u0119, zgodnie z tym, co powiedzia\u0142e\u015b, czu\u0142em, \u017ce nie kupuj\u0119 tej historii o inteligentnym centrum sterowania.<\/p>\\n\\n

AI and Apple’s Strategy<\/h5>\\n\\n

Nie, ja te\u017c w to nie wierz\u0119.<\/p>\\n\\n

Bo wszystko, co obecnie obserwujemy w zakresie sztucznej inteligencji, dzieje si\u0119 w ramach us\u0142ug chmurowych. To w\u0142a\u015bnie w tym samym tygodniu firma Meta uruchomi\u0142a serwis Muse, prawda?<\/p>\\n\\n

Mo\u017cna mie\u0107 r\u00f3\u017cne zdanie na temat wprowadzenia przez Meta aplikacji Muse, ale Mark Zuckerberg zapewnia wszystkim 8 GB przestrzeni dyskowej i 8 GB pami\u0119ci RAM w chmurze, a Muse potrafi wykona\u0107 wiele zada\u0144, kt\u00f3rych sztuczna inteligencja w iPhonie w tej chwili po prostu nie jest w stanie wykona\u0107.<\/p>\\n\\n

Po prostu wydawa\u0142o mi si\u0119, \u017ce w pewnym momencie postanowili p\u00f3j\u015b\u0107 na pewniaka z Johnem, sprawiaj\u0105c, \u017ce po prostu pojawi\u0142 si\u0119 na scenie jako nowy wokalista zespo\u0142u Journey. Nie da si\u0119 tego zepsu\u0107, je\u015bli zamierza si\u0119 wykona\u0107 utw\u00f3r \u201cLights\u201d. Je\u015bli pojawisz si\u0119 na scenie i zagrasz \u201cDon\u2019t Stop Believin\u2019\u201d, przez chwil\u0119 wszystko b\u0119dzie w porz\u0105dku. Dopiero to, co nast\u0105pi p\u00f3\u017aniej, naprawd\u0119 ujawni jego prawdziw\u0105 osobowo\u015b\u0107. Wygl\u0105da jednak na to, \u017ce uzna\u0142e\u015b, i\u017c taki w\u0142a\u015bnie jest jego punkt widzenia.<\/p>\\n\\n

Apple’s Storytelling<\/h5>\\n\\n

C\u00f3\u017c, chodzi o kilka rzeczy. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, Apple zamierza opowiedzie\u0107 histori\u0119 opart\u0105 na tym, co ma. Gdyby to Apple wynalaz\u0142o ChatGPT, to by je wynalaz\u0142o i opowiedzia\u0142oby o tym ciekaw\u0105 histori\u0119. W dziedzinie sztucznej inteligencji Apple posun\u0119\u0142o si\u0119 tak daleko, jak tylko mog\u0142o \u2013 przynajmniej na razie. Dlatego opowiada t\u0119 histori\u0119, najlepsz\u0105 wersj\u0119 tej historii, jak\u0105 jest w stanie stworzy\u0107, korzystaj\u0105c z tego, co ma do dyspozycji \u2013 z tym, co ma w r\u0119ku. To po pierwsze.<\/p>\\n\\n

Zgadzam si\u0119 z tob\u0105 co do inteligentnego centrum osobistego i tego, jak wypada ono w por\u00f3wnaniu z iMaciem z 1998 roku. Wydaje si\u0119, \u017ce pr\u00f3buj\u0105 sprzeda\u0107 t\u0119 zmian\u0119 paradygmatu: wcze\u015bniej Mac by\u0142 centrum wszystkiego, a urz\u0105dzenia peryferyjne znajdowa\u0142y si\u0119 wok\u00f3\u0142 niego; potem w 2011 roku pojawi\u0142o si\u0119 iCloud \u2013 centrum wszystkiego, z urz\u0105dzeniami peryferyjnymi wok\u00f3\u0142 niego. Teraz to w\u0142a\u015bnie ta \u2019Inteligencja\u201d znajduje si\u0119 w samym centrum, a wszystko inne wok\u00f3\u0142 niej.<\/p>\\n\\n

Najbardziej fascynuj\u0105ce jest jednak to, \u017ce we wrze\u015bniu 2026 roku firma Apple zorganizowa\u0142a wielk\u0105 prezentacj\u0119 nowych produkt\u00f3w, a mimo to nie zaprezentowa\u0142a ani jednej godnej uwagi nowej funkcji opartej na sztucznej inteligencji. Pierwsze oko\u0142o 15 minut prezentacji stanowi\u0142o po prostu powt\u00f3rk\u0119, ponowne przedstawienie tego, co firma zaprezentowa\u0142a w ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch lat w ramach Apple Intelligence. Postanowiono wi\u0119c opowiedzie\u0107 t\u0119 histori\u0119 w bardziej konkretny spos\u00f3b.<\/p>\\n\\n

Wnioski<\/h5>\\n\\n

Kolejna sprawa polega na tym, \u017ce nie maj\u0105 w swojej ofercie \u017cadnego urz\u0105dzenia opartego na sztucznej inteligencji, wi\u0119c musz\u0105 promowa\u0107 iPhone\u2019a jako swoje urz\u0105dzenie AI, bo nie maj\u0105 alternatywy. Ale oczywi\u015bcie b\u0119d\u0105 to robi\u0107 tylko do momentu, a\u017c pojawi\u0105 si\u0119 z tym prze\u0142omowym urz\u0105dzeniem, a wtedy ca\u0142kowicie zmieni\u0105 t\u0119 narracj\u0119.<\/p>\\n\\n

To wi\u0119c firma, kt\u00f3ra w du\u017cym stopniu opiera si\u0119 na narracji, a jej dzia\u0142ania s\u0105 nap\u0119dzane przez PR i marketing. I nie m\u00f3wi\u0119 tego z krytyk\u0105. To znaczy, gdybym to ja kierowa\u0142 t\u0105 firm\u0105, oczywi\u015bcie te\u017c chwali\u0142bym to, co mam. Nie zamierza\u0142bym od tego odst\u0119powa\u0107. Ale ciekawe jest to, jak oni to rozegrywaj\u0105"},"content":{"rendered":"

Today, a lively chat with Mark Gurman, acclaimed Apple reporter and Bloomberg’s principal correspondent, sheds light on Apple’s interesting trajectory under its new CEO, John Ternus. After a decade or so defining the ‘iPhone era’, Apple looks set to shift gears and navigate down the intriguing pathway of the Artificial Intelligence (AI) era.<\/p>\n

John Ternus took the reins as CEO, succeeding Tim Cook, just as Apple was preparing to host its annual iPhone hardware event. This year’s event stood out for more than one reason. For starters, it marked Ternus’s inaugural product launch \u2013 the unveiling of the iPhone Duo, the first-ever foldable smartphone from Apple. Coincidentally, or perhaps not, this was also right after Ternus took over the CEO post.<\/p>\n

Observers heard from Gurman that Apple was staking a lot on these high-profile hardware events, not only for the gadgets themselves but for the narratives and signals they send out to the world. For instance, Gurman argues that the company’s evolution from the iPhone-dominated era to the new AI era reflects a nuanced shift in Apple’s internal culture and leadership style.<\/p>\n

Gurvman’s extensive knowledge of Apple stems from his role as Bloomberg’s chief correspondent where he constantly offers insightful input on the company’s futures and decisions. A discussion around the new management style under Ternus gives an insight into what may change and what may likely remain the same. <\/p>\n

According to Gurman, there was little to differentiate Ternus’s first event from how Tim Cook might have hosted it. Both executives seemed perfectly suited for the task. However, Gurman acknowledges that Ternus struck out boldly with his strong emphasis on AI, something which stood out in his maiden address. <\/p>\n

Beyond his opinions about AI, an intriguing trait that separates Ternus from his predecessor emerged during an analysis of his leadership style. Gurman suggested that Ternus, unlike Cook, was not averse to making unilateral decisions if situations demanded them.<\/p>\n

This stance was evident during Ternus’s speech about AI, a subject, Gurman admitted, he did not entirely see eye to eye with the CEO on. Nonetheless, Gurman applauded the fact that Ternus did not shy away from stating his perspective, even if it risked conflicting with popular opinions.<\/p>\n

While musing on Apple’s AI strategy, Gurman reflected on the strange cocktail of achievements and shortfalls since the introduction of Apple Intelligence at WWDC two years ago. The story of Apple’s tryst with AI finally found a coherent narrative at the recent event. Regardless of the degree of consensus on the narrative, Gurman found it commendable that Apple had taken a stance and presented it cogently.<\/p>\n

When the iPhone Duo was unveiled during the event, both Gurman and I couldn’t help but appreciate Apple’s knack for spinning a yarn about its products, drawing the audience into its tech universe. However, both of us were slightly sceptical about the juxtaposition of an “intelligent personal hub” against the backdrop of AI’s wide-scale use in cloud services.<\/p>\n

Despite this, Gurman noted that Apple was adept at crafting the best stories possible around whatever product or concept it had at its disposal. That said, the absence of any new, noteworthy AI feature during the grand iPhone event in 2026 seemed peculiar. We agreed that despite Ternus’s firm assertions on AI, the iPhone, as it is, might not be the ideal AI device.<\/p>\n

Wrapping up the conversation, Gurman suggests that Apple continues to extol what it already has while subtly steering the narrative in the direction they wish to head in the future. In the case of AI, Apple is laying the groundwork for its course until it introduces a game-changing device, after which it will likely pivot the narrative. It’s a crafty strategy, he adds, that speaks to Apple’s highly narrative-driven modus operandi.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Today, a lively chat with Mark Gurman, acclaimed Apple reporter and Bloomberg’s principal correspondent, sheds light on Apple’s interesting trajectory under its new CEO, John Ternus. After a decade or so defining the ‘iPhone era’, Apple looks set to shift gears and navigate down the intriguing pathway of the Artificial Intelligence (AI) era. John Ternus took the reins as CEO, succeeding Tim Cook, just as Apple was preparing to host its annual iPhone hardware event. This year’s event stood out for more than one reason. For starters, it marked Ternus’s inaugural product launch \u2013 the unveiling of the iPhone Duo, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9637,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-9636","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai-news","post--single"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9636"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9636\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aitrendscenter.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}